Beim A/B-Testing werden zwei Varianten einer Anwendung, eines digitalen Werbemittels wie z. B. eines Newsletters oder einer Webseite ausgespielt, um die Reaktionen der User in Vergleich zu setzen. Oft wird hierbei die Original-Version einer leicht veränderten Version gegenübergestellt.
Das Ziel eines A/B-Test besteht darin, die Webseite oder die Software effektiver zu gestalten und bestimmte Nutzeraktionen oder Reaktionen zu steigern. Du erfährst im Rahmen eines solchen Tests beispielsweise, welche Layouts, Farben oder Call-to-Action-Buttons einen größeren Reiz als andere auf deinen Kunden ausüben.