Facebook Gewinnspiel

Sicherlich macht sich jeder Betreiber einer Facebookseite Gedanken, wie er Fanzahlen und Reichweite erhöhen kann. Ein Gewinnspiel kann hierfür eine relativ einfache und gute Möglichkeit sein. Ist der Preis attraktiv, kann man von einer hohen Interaktion ausgehen, macht dadurch auf sich aufmerksam und gewinnt bestimmt auch den einen oder anderen Fan dazu.

Anlässe für Gewinnspiele gibt es viele, aber auch außer der Reihe, um einfach mal die Fanbasis zu belohnen kommen Gewinnspiele gut an.

Um mit dem eigenen Gewinnspiele aufzufallen ist natürlich Kreativität gefragt, sowohl was die Gestaltung des Postings betrifft, als auch die Durchführung und den Gewinn.

Der Preis

Zur Stärkung der Bindung sollte der ausgelobte Preis attraktiv für Ihre Zielgruppe sein. Hierbei kommt es aber nicht unbedingt auf den materiellen Wert des Artikels an, so lockt zum Beispiel ein nagelneues Ipad mit Sicherheit auch Teilnehmer an, die lediglich an diesem Gewinn interessiert sind, nicht jedoch an Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Es gibt regelrechte Gewinnspieltouristen auf Facebook, die sich auf speziellen Seiten oder in Gruppen über attraktive Preise informieren.

Stattdessen sollte der Preis lieber auch einen Bezug zum Unternehmen oder zur Dienstleistung haben.

Das Spiel

Je niedriger die Hürde ist teilzunehmen, je weniger der Teilnehmer von sich preisgeben muss und je schneller man am Gewinnspiel teilnehmen kann, desto mehr Leute werden bereit sein mitzuspielen. Gewinnen durch liken oder kommentieren, ist hierbei die unkomplizierteste Variante.

Auch viral angelegte Gewinnspiele, die den Teilnehmern neben dem Preis einen Spaßfaktor bei der Teilnahme bieten und die im besten Fall auch wieder einen Bezug zum Unternehmen haben, können sehr erfolgreich werden.

Viral angelegt bedeutet, der Teilnehmer setzt seine Freunde von sich aus über das Gewinnspiel in Kenntnis und animiert sie zur Teilnahme. Von sich aus, da ein Aufruf seitens des Seitenbetreibers das Gewinnspiel auf der Teilnehmerchronik zu teilen gegen die Richtlinien von Facebook verstößt.

Dies wird der Teilnehmer aber nur machen, wenn er durch die Teilnahme seiner Freunde nicht die eigene Gewinnchance verkleinert. Wird nur unter denen verlost, die den Beitrag liken, ist es sicher nicht im Interesse des Teilnehmers die Anzahl der Mitspieler zu erhöhen. Anders sieht es aus, wenn beispielsweise ein vom Teilnehmer eingesandtes Video oder Bild Teil des Gewinnspiels ist und der Gewinner über die Anzahl der likes ermittelt wird. Hier wird der Teilnehmer seine Freunde mobilisieren für ihn abzustimmen. Da Likes aber auch käuflich zu erwerben sind, ist bei attraktiven Preise auch Vorsicht vor Manipulation geboten.

Ein von den Fans ermittelter Gewinn kann für das Unternehmen einen überraschenden oder möglicherweise sogar unerwünschten Sieger hervorbringen.

So lag bei einem Designwettbewerb der Firma Henkel zur Gestaltung einer Flasche für das Spülmittel Pril, eine braune Flasche mit Zeichnung und Aufschrift „Schmeckt lecker nach Hähnchen“ schon nach kurzer Zeit weit vorne.

Henkel hat sich aber für diesen Fall abgesichert, so war den Teilnahmebedingung zu entnehmen, dass eine Jury unter den 10 Erstplatzierten den Gewinner auswählt.

Die Regeln

In jedem Fall ist es für den Ersteller des Gewinnspiels wichtig sich an die Richtlinien von Facebook zu halten.

Erlaubt ist es den Teilnehmer aufzufordern

Like oder Kommentar zu hinterlassen
etwas an die Seite zu posten (Beitrag, Bild, Video …)
eine private Nachricht schicken

nicht zulässig ist die Aufforderung

etwas an der eigenen Chronik zu posten
den Beitrag zu teilen
sich oder andere in einem Bild oder Beitrag zu markieren

Auch unter allen Fans der Seite etwas zu verlosen ist nicht zulässig, da nicht aktiv teilgenommen wird und so auch die Teilnahmebedingungen nicht akzeptiert werden.

Die gesetzlichen Teilnahmebedingungen nach § 4 Nr.6 UWG müssen für jeden sichtbar hinterlegt werden, entweder im Posting selbst, oder als Link auf einer dafür angelegten Seite

Diese sollten beinhalten:

Wer teilnahmeberechtigt ist
Beginn und Ende des Gewinnspiels
Um was gespielt wird
Wann und wie der Gewinner ermittelt wird
Wie der Gewinner benachrichtig wird und den Preis erhält, was mit dem Gewinn passiert, wenn sich der Gewinner nicht meldet.
Wer der Veranstalter des Gewinnspiel ist
Der Hinweis das Facebook nicht in Verbindung zu dem Gewinnspiel steht und nicht für Auskünfte zur Verfügung steht
Datenschutzhinweise